El pasado 14 de octubre de 2025, la Comisión Europea (CE) ha impuesto más de 157 millones de euros en multas a tres de las principales firmas del sector del lujo, Gucci, Chloé y Loewe, tras concluir que habían incurrido en prácticas anticompetitivas de fijación de precios de reventa, incumpliendo el artículo 101 del Tratado de Funcionamiento de la Unión Europea (TFUE) y el artículo 53 del Acuerdo sobre el Espacio Económico Europeo.
La CE ha investigado las prácticas de cada empresa de manera independiente, al determinar que las mismas no habían actuado coordinadamente (no hubo cooperación horizontal). Sin embargo, todas las investigaciones empezaron en abril de 2023, tras recibir la CE indicios de posibles infracciones de las normas europeas de competencia. En ese momento, el organismo llevó a cabo inspecciones sorpresa en las sedes de las compañías implicadas y envió solicitudes formales de información a las mismas.
Finalmente, tras dos años de investigación, la Comisión ha concluido que las tres marcas restringieron la autonomía comercial de sus minoristas al imponerles instrucciones que les obligaban a:
- Cumplir con unos precios de venta al por menor determinados,
- Aplicar, como máximo, un porcentaje de descuento determinado, y
- No apartarse de unos períodos específicos de rebajas.
Además, Gucci impuso restricciones adicionales a sus minoristas al prohibir la venta online para unos productos específicos. En general, la CE ha constatado que la mayoría de los minoristas se adhirieron a las políticas de precios de las empresas, ya sea desde el inicio de estas instrucciones o después de que se les pidiera que lo hicieran, demostrando el poder de las infractoras sobre sus minoristas.
La Comisión ha confirmado que las empresas han hecho uso del programa de clemencia de la CE, cooperando durante la investigación y, finalmente, reconociendo expresamente los hechos. De hecho, ha sido gracias a la cooperación que la CE ha podido determinar el plazo temporal de las infracciones. Gucci y Loewe empezaron la comisión de las infracciones el 2015, mientras que Chloé empezó con las prácticas anticompetitivas en 2019. Todas las empresas cesaron en sus prácticas en abril de 2023, cuando la CE realizó las mencionadas inspecciones.
Como consecuencia de su adhesión al programa de clemencia, la Comisión ha aplicado reducciones significativas en las multas impuestas. En particular, Gucci y Loewe han obtenido una reducción del 50 % por haber aportado pruebas de alto valor añadido en una fase temprana de la investigación, mientras que Chloé ha recibido una reducción del 15 % por su colaboración en la delimitación temporal de la infracción. Las multas ascienden, tras la reducción aplicada, a
- 119.674.000 euros en el caso de Gucci,
- 18.009.000 euros en el caso de Loewe y
- 19.690.000 euros en el caso de Chloé.
Con estas sanciones, la CE envía una señal clara al mercado del lujo y al conjunto de sectores que operan dentro del Espacio Económico Europeo. La Comisión reafirma que las marcas no pueden, bajo la apariencia de gestión de marca o restricción de lujo de la misma, restringir la libertad de precio de sus distribuidores y minoristas. Tal conducta compromete los principios de competencia de precios, conllevando una sobrecarga para los consumidores que terminan pagando precios más elevados. En este sentido, en su nota de prensa informativa de las sanciones impuestas, la Comisión recalca que: “En Europa, todos los consumidores, independientemente de lo que compren, y donde lo compren, tanto en línea como fuera de línea, merecen disfrutar de las ventajas de una verdadera competencia de precios. Esta decisión envía una señal clara al sector de la moda y a otros de que no toleraremos este tipo de prácticas en Europa, y de que la competencia leal y la protección de los consumidores valen para todos.
En PLANA VENTURA GARCÉS nos ponemos a su disposición para asesorarlos y brindarles respuesta a cualquiera de las preguntas que puedan surgir sobre esta cuestión así como cualquiera relacionado con el derecho de la competencia.
