No són poques les vegades en què els empresaris decideixen prendre mesures per a dotar els seus productes d’una protecció jurídica i comercial adequada, atès que són conscients del valuós actiu empresarial que tenen, especialment quan es tracta de productes de gamma alta que s’identifiquen amb una marca determinada que ha aconseguit prestigi i reconeixement en el mercat.
Una de les mesures pot consistir a establir un sistema basat en una llicència de marca adequada i articular una xarxa de distribució selectiva que atorgui al titular de la marca no sols la facultat de permetre la comercialització dels seus productes a qui compleixi certs requisits qualitatius que assegurin el prestigi i reputació de la marca, sinó també el dret a perseguir qui no els observi i vengui els productes en condicions que menyscabin la notorietat de la marca.
Aquest és el cas de la Sentència 654/2019, de 5 d’abril, que va publicar l’Audiència Provincial de Barcelona. El Tribunal va donar la raó al titular de la marca i al seu llicenciatari, amb la qual cosa es va declarar una infracció dels drets de marca, atès que s’havia infringit el règim de distribució selectiva establert pel titular i implantat pel llicenciatari a Espanya.
El cas es resumeix de la manera següent:
FETS INVOCATS EN LA DEMANDA – LLICÈNCIA DE MARCA
- Els demandants són Laboratoires Expanscience, SA —en qualitat de titular de la marca Mustela— i el llicenciatari Laboratorios Expanscience, SA, que distribueixen productes dedicats a la cura de la pell de bebès, nens, futures mares i mares recents, d’alta qualitat i reputació, mitjançant una xarxa de distribució selectiva reconeguda a tot Europa.
- El demandat és Distribuidora Internacional de Alimentación, SA (DIA), un conegut grup de distribució espanyol caracteritzat per seguir la fórmula comercial de botiga de descompte i amb una política de reducció de preus agressiva, que revèn els productes de la marca Mustela a les botigues Clarel —gestionades per l’entitat Beauty By Dia, SA (titularitat de DIA)—, sense formar part de la xarxa de distribució selectiva. Així, doncs, s’incompleixen les condicions de comercialització establertes pels actors i es danya el prestigi de la marca.
ASSESSORAMENT DE LA LLICÈNCIA DE MARCA I CONDICIONS DE LA XARXA DE DISTRIBUCIÓ SELECTIVA
La llicència de marca i la distribució selectiva organitzada pel demandant i implementada pel seu llicenciatari imposen un sistema de venda en condicions específiques dirigides a cercar l’excel·lència en la presentació i comercialització dels productes:
- Cal que l’espai de venda (i) estigui destinat únicament a productes de parafarmàcia, (ii) compti amb marques de la competència representatives de la distribució selectiva, (iii) disposi d’una caixa registradora pròpia i (iv) presenti unes condicions d’exhibició de producte, mobiliari i decoració que permetin realitzar els serveis d’assessorament i demostració dels productes als consumidors d’una forma adequada.
- El personal de l’espai de venda ha de disposar d’un títol universitari atorgat per una facultat de farmàcia o un diploma superior equivalent en l’àmbit de la salut humana.
- La rotació d’estoc i la presentació dels productes ha de dur-se a terme de manera que se n’asseguri la bona conservació.
- Quant a la venda per internet, entre altres condicions, s’exigeix disposar d’un punt físic i que la pàgina web estigui destinada exclusivament a la venda de productes d’higiene, cura i bellesa, habitualment i tradicionalment venuts per consell farmacèutic, a més de comptar amb un sistema de pagament electrònic segur i actualitzat.
RAONAMENTS JURÍDICS DEL TRIBUNAL
L’Audiència Provincial de Barcelona conclou que existeixen motius legítims per a exceptuar el principi d’esgotament del dret de marca reconegut en l’article 36 de la Llei de marques i, en conseqüència, perquè el titular i el llicenciatari puguin oposar-se a la comercialització ulterior dels productes Mustela als establiments Clarel.
En efecte, i sobre la base de l’informe pericial aportat pels actors (on es reflecteixen les conclusions del perit derivades de les inspeccions realitzades en algunes botigues Clarel), l’òrgan judicial, després d’avalar la majoria de les condicions del sistema de distribució selectiva, estima que es menyscaben la reputació i l’aura de qualitat de la marca Mustela d’acord amb les circumstàncies concretes següents:
- Espai de venda: no existeix un espai clarament distingible i separat de la resta de productes de l’establiment.
- Ubicació dels productes: els productes de la marca Mustela estan col·locats, no sols amb productes de gammes de qualitat inferior, sinó al costat de productes de naturalesa clarament diferent.
- Conservació, rotació i estoc de productes: s’ha acreditat la comercialització de productes caducats i en mal estat, fet que evidencia la inexistència d’una rotació i emmagatzematge adequats dels productes.
- Venda en línia: els productes Mustela es venen juntament amb la resta de productes, no sols cosmètics sinó amb tots els que es comercialitzen als establiments Clarel, sense situar-los al costat dels de la mateixa gamma o qualitat.
Per tots aquests motius, l’Audiència Provincial conclou que el demandat ha incorregut en una infracció de marca, perquè ha ofert, comercialitzat o emmagatzemat els productes Mustela en unes condicions que afecten negativament la reputació de la marca, la qual cosa posa en risc la inversió i protecció que durant anys han desenvolupat el titular de la marca i els llicenciataris fins a obtenir l’excel·lència dels seus productes i el renom de la marca que els distingeix.
Sens dubte, en el cas examinat, les pretensions del titular de la marca i el llicenciatari van rebre el suport judicial gràcies a una bona implantació del sistema de distribució selectiva dels seus productes.
En definitiva, això demostra la importància de comptar amb un bon assessorament en matèria de llicència de marca, amb el qual tant el titular com el llicenciatari puguin controlar que la reputació i el prestigi dels seus productes i les seves marques no decaigui per culpa de conductes de tercers.
Article co-escrit per Andrea Garcés i Arnau Florensa.
